Le 15 octobre 2026, lors de SEPHORiA London, Sephora a dévoilé les lauréats de la première édition de son prix européen pour marques émergentes : Substance of Light (France, soin solaire) en tête, French Cowboy (France, parfumerie) à la deuxième place, Omad’s (Belgique, soin capillaire) à la troisième. Le jury a retenu ces trois marques parmi 150 candidatures reçues de toute l’Europe en quatre semaines, dont dix finalistes.
Ce que chaque marque propose de différent
1er prix : Substance of Light, un spray solaire qui se réapplique sur le maquillage
Fondée en 2021 par Clara Nentille, la marque française mise sur un format spray qui associe une protection UV élevée à des bénéfices soin. Son argument central : il se réapplique par-dessus le maquillage sans laisser de trace. C’est le point qui touche un souci très concret, celui de retoucher sa protection en cours de journée sans abîmer un fond de teint déjà posé. Le communiqué ne détaille ni l’indice de protection ni la composition : pour savoir si la formule convient à votre peau, il faudra lire la liste des ingrédients et l’indice affiché sur l’emballage.
2e prix : French Cowboy, la haute parfumerie à portée de main
La maison de parfum française a été fondée en 2025 par Ashley Santiago, issu de Givaudan, et Adrien Ollat. Son ambition affichée : rendre la haute parfumerie plus accessible. Ses fragrances naissent de collaborations avec des personnalités du monde créatif contemporain. Exemple : Vanilla For Breakfast, co-créée avec Mia Fall, influenceuse beauté et chercheuse en intelligence artificielle. À noter : French Cowboy est la plus jeune des trois, avec une année d’existence de moins que ses deux voisines du podium. Son recul commercial n’a donc rien de comparable avec celui de Substance of Light ou d’Omad’s, nées toutes deux en 2021.
3e prix : Omad’s, l’éclaircissement progressif des cheveux blonds
Zoé Jadot et Julien Dupont ont fondé en 2021 cette marque belge de soin capillaire, partie d’une recette transmise par une grand-mère. Elle se consacre à l’éclaircissement progressif et naturel des cheveux blonds, une approche qui se présente comme l’opposé des traitements décolorants agressifs. Aucun résultat mesuré n’est communiqué : la promesse reste celle de la marque, et la vitesse comme l’intensité de l’effet dépendront de la base de couleur de chacun.
Ce que le prix pèse, et ce qu’il ne dit pas
Le Sephora Prize s’adresse aux marques émergentes d’Europe continentale, du Royaume-Uni, de Turquie, de Suisse et de Monaco. Selon Catherine Spindler, présidente de Sephora Europe et Moyen-Orient, l’initiative célèbre l’entrepreneuriat européen et aide les créateurs à s’orienter dans un marché saturé. Les critères retenus : un produit qui tient ses promesses, une vraie différence sur son marché, une histoire sincère, la vision des fondateurs et la capacité à créer un lien fort avec les consommateurs.
Pour la gagnante, la récompense prend la forme d’un partenariat de trois ans avec Sephora, incluant mentorat et consultance. L’accompagnement diffère selon le rang, mais le détail prévu pour French Cowboy et Omad’s n’est pas disponible : mieux vaut ne pas supposer qu’il est équivalent.
Il faut aussi lire le palmarès pour ce qu’il est. Il couronne des marques sur leur singularité, leur récit et leur vision, pas des produits testés ou classés par une instance indépendante. Ce n’est donc pas un label de performance : le podium signale des marques à surveiller, pas des formules dont l’efficacité serait prouvée.
Sephora a par ailleurs annoncé une deuxième édition du prix, sans date ni modalités connues à ce stade.